Da VisitElba

Le campagne di VisitElba stanno portando le immagini e il racconto dell’Isola d’Elba davanti a un pubblico sempre più ampio. Gli ultimi report mostrano risultati concreti, sia in termini di visibilità sia nella capacità di spingere le persone a cercare informazioni più approfondite sulla destinazione.

Un ruolo centrale è stato svolto dallo spot trasmesso sui canali Mediaset. Il mare, la natura e i paesaggi dell’Elba sono entrati nelle case degli italiani attraverso alcune delle reti televisive più seguite del Paese. La televisione ha permesso di raggiungere anche chi non segue ancora VisitElba sui social e chi non stava cercando attivamente una meta per le vacanze. Lo spot ha rappresentato una grande vetrina nazionale per tutta l’isola, capace di mostrarne la bellezza a milioni di spettatori.

A questa presenza televisiva si sono affiancate due campagne digitali rivolte soprattutto a famiglie, coppie, sportivi e persone interessate alle attività all’aria aperta. Complessivamente, le due fasi hanno generato oltre 13 milioni di impression su Facebook e Instagram.

Il dato più interessante riguarda il passaggio dalla semplice visualizzazione alla ricerca di informazioni. Le campagne hanno prodotto oltre 178 mila visualizzazioni delle pagine promozionali dedicate al mare, alle esperienze, alle famiglie, alle coppie, alla cultura, al diving, alla bicicletta e al trekking.

La seconda fase ha ottenuto risultati migliori della prima pur con un investimento inferiore: le visualizzazioni delle pagine sono passate da circa 79 mila a oltre 99 mila. Anche il costo per portare una persona sulle pagine di VisitElba è diminuito. È un segnale concreto di una campagna che, dopo la fase iniziale, è diventata più efficace.

I temi che hanno attirato maggiormente il pubblico sono stati il mare e le esperienze da vivere sull’isola. Nella prima fase, la pagina dedicata alle vacanze al mare con la famiglia ha raccolto quasi 20 mila visite, mentre quella per le coppie ne ha superate 11 mila. Nella seconda fase si è distinta la pagina dedicata alle esperienze, con oltre 12 mila visite, seguita ancora una volta dal mare per le famiglie.

Bike e trekking hanno intercettato numeri più contenuti, ma un pubblico particolarmente attento, che ha trascorso più tempo a consultare i contenuti. Questo conferma la necessità di affiancare alla comunicazione più ampia sul mare anche proposte specifiche dedicate allo sport, alla natura e alla scoperta del territorio.

Anche i video hanno avuto un peso rilevante. Nelle due fasi hanno ottenuto complessivamente più di 6 milioni di riproduzioni. I contenuti hanno generato oltre 75 mila reazioni, quasi 1.900 condivisioni e più di 1.700 salvataggi. Sono azioni che indicano un interesse che va oltre la semplice apparizione del contenuto sullo schermo.

Le campagne hanno inoltre portato quasi 1.400 nuovi follower ai profili VisitElba. Soprattutto, hanno prodotto risultati misurabili: ai 97 moduli compilati per la newsletter si aggiungono 983 contatti raccolti direttamente attraverso Meta. Complessivamente sono quindi oltre mille le persone che hanno scelto di lasciare i propri dati per ricevere informazioni sull’Elba.

Questi risultati si inseriscono in una crescita più ampia dei canali ufficiali. Gli ultimi dati disponibili indicano oltre 15 milioni di impression sui profili VisitElba e più di 181 mila visualizzazioni del sito visitelba.info. I due valori descrivono attività diverse e non devono essere sommati, ma mostrano la capacità della comunicazione di raggiungere il pubblico sui social e di portarlo verso gli strumenti ufficiali della destinazione.

Gli accessi al sito arrivano soprattutto dall’Italia, ma anche da Germania, Francia, Austria e Svizzera. La promozione riesce quindi a parlare sia al mercato nazionale sia ai Paesi dai quali proviene una parte importante degli ospiti dell’isola.
In questa stagione si nota anche un crescente interesse da parte di giovani influencer e content creator che scelgono l’Elba per realizzare fotografie, video e racconti destinati ai propri canali. La loro presenza permette di raggiungere comunità digitali diverse da quelle collegate direttamente ai profili ufficiali.

Questo interesse potrebbe essere legato anche alla campagna realizzata con giovani content creator digitali. Non è possibile attribuire automaticamente a questa iniziativa l’arrivo di altri influencer, ma il fenomeno indica una direzione interessante. Se nuovi creator decidono spontaneamente di venire all’Elba per produrre contenuti, significa che l’isola viene percepita come un luogo capace di offrire immagini, storie ed esperienze adatte ai linguaggi delle nuove generazioni.

Televisione, campagne social, sito ufficiale e contenuti dei creator lavorano così su livelli diversi ma collegati. Lo spot Mediaset porta le meravigliose immagini dell’Elba nelle case degli italiani. Facebook e Instagram mantengono vivo l’interesse. Il sito e le pagine tematiche permettono di approfondire, mentre i moduli di contatto trasformano una parte di questa attenzione in un rapporto diretto con potenziali visitatori.

Per alimentare questo sistema resta fondamentale la collaborazione di Comuni, associazioni, Pro Loco e organizzatori. Comunicare per tempo eventi e iniziative consente a VisitElba di inserirli nella programmazione e promuoverli attraverso una rete che oggi è in grado di raggiungere milioni di persone.

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